Nobeno resno podjetje si več ne more in ne sme privoščiti ostati neopaženo v vsak dan večjem trgu kjer kupna moč rase iz dneva v dan.
Kot podjetje s tradicijo tudi ne bi smeli dovoliti uporabo imen svojih blagovnih znamk nepooblaščenim osebam ali celo konkurenci.

Podjetja v tujini so nedavno sprevidela kak pomen ima obdržati spletno ime podjetja in svojih največjih blagovnih znamk. Ni skrivnost koliko je bilo tovrstnih zlorab in kako velike so odškodnine za pridobitev svojega imena v primeru odtujitve. Zgodi se, da podjetje pridobi po sodnem postopku svoje ime nazaj tudi brez odškodnine. Neprijetnosti ki pa je spet rezultat dolgotrajnih in zelo dragih mednarodnih sodnih postopkov, da ne omenjamo vseh nevšečnosti, ki te postopke spremljajo.

Nove končnice za spletna imena (domene) je mogoče registrirati tudi pri nas.

Odobrenih je sedem novih končnic za spletna imena oz. domene.

Zaradi ogromnega uspeha dosedanjih končnic (.com,.net,.org) in zaradi vse večjega povpraševanja ter zaščite intelektualne in drugih lastnin nad blagovnimi znamkami so v svetovni organizaciji ICANN, ki je vrhnji upravitelj domenskih končnic .com, .net in .org in katerega član je tudi podjetje High Bit d.o.o., ki trži pod blagovno znamko RegisterDomen.com, pripravili popolnoma nove končnice za spletne domene. Nove končnice so .biz (za podjetja oz. poslovne namene), .info (splošnega pomena), .pro (profesionalni poklici, kot so odvetniki, zdravniki, managerji ipd.), .museum (za muzeje), .aero (za aeronavtično industrijo), .coop (kooperacijske družbe) in pa končnica .name, ki bi naj bila namenjena posameznikom oz. družinam.

Najodmevnejša in zelo iskana že pred uradnim začetkom prodaje je končnica .info kot informacije. Že sam naziv pove vse o njeni uporabnosti in namembnosti. Saj je v primerjavi s .com (commercial) uporabna prav vsepovsod (poslovni nameni, organizacije, vladne agencije in druge institucije ter posamezniki).

Že pred samim uradnim začetkom prodaje je med podjetji v tujini zavladala prava panika glede rezervacij takih imen in da hitrega zaslužka željnih posameznikov sploh ne omenjamo. Zaradi takih odzivov in zaradi neverjetnega uspeha, ki so ga dosegle predvsem .com domene je začetek prodaje teh imen nekoliko drugačen od prejšnjega za že znana imena .com, .net in .org. Število tako registriranih domen je preseglo vsa pričakovanja saj je do sedaj registriranih več kot 27 milijonov imen in še raste. Ker pa je prodaja teh domen slonela na principu kdor prej pride-prej melje so se dogajale tudi velike nepravičnosti če temu lahko tako rečemo. Precej se je, oz. se še vedno manipulira z imeni blagovnih znamk in drugih že tako ali drugače zaščitenih imen. Tožbe glede pravice uporabe določenih imen se vrstijo ena za drugo. Zaslužki posameznikov, ki so registrirali imena za splošne pojme kot so business.com, drugs.com ipd. so bili bajno visoki (business.com je bila prodana za 7.5 mil dolarjev).

Da bi vse to preprečili oz. da bi vsaj kolikor toliko zaščitili intelektualno lastnino in lastnino nad že zaščitenimi blagovnimi znamkami je politika prodaje vsaj v začetku nekoliko spremenjena. Za prodajo .info končnic je določena periodna prodaja kar pomeni, da lahko pravico do uporabe posameznih imen najprej uveljavljajo podjetja in posamezniki za svoja že zaščitena imena. Uraden začetek tako imenovanega Sunrise periode je bil predviden za 14. julij, ampak so se v organizaciji ICANN odločili sprejemati vloge za rezervacijo imen že od 11. julija naprej. Kaj in kako zaščititi?